北京奥运会总导演竞选_北京奥运会总导演竞标

1.奥运对中国广告事业的发展

2.（20分）求2008奥运会竞标名单？

3.张艺谋为何拍了很多烂片？

奥运对中国广告事业的发展

早在2005年，世界第二大广告传媒集团WPP集团的首席执行官马丁-索瑞尔就曾经预言，中国将在未来3年内成为仅次于美国的世界第二大广告市场。仅仅过了一年，中国就与英国并驾齐驱，一跃为世界第三大广告市场，仅次于美国和日本。而在9月18日举办的第四届中国品牌圆桌会议上，马丁-索瑞尔再度预言，2008年的奥运会势必将为中国广告市场带来另一次飞跃。

三因素促WPP明年收入增长

马丁-索瑞尔认为，对于WPP来说，2008年北京的奥运会、选举以及欧洲的足球联赛将成为推动其广告收入增长的三驾马车。而在这其中，他尤其看好中国广告业在2008年奥运会的表现。

奥运会是全球媒介，也是最大的注意力经济。从历届奥运会电视转播权费用逐届上升的趋势中可见一斑。年洛杉矶奥运会取竞标方式，最终美国广播公司以2.25亿美元买到电视转播权。自此之后，电视转播逐渐成为历届奥运会最大财源，转播权价格从2亿多美元飙升到2004年雅典奥运会的15亿美元，预计2008年北京奥运会将进一步上升到18亿美元。电视台愿意高价买下转播权，主要是看重奥运会对广告收入的强力拉动作用。没有哪场赛事或者其他能够更吸引全球40亿人的目光。奥运会自然成为媒体和广告主竞相追逐的对象。

摩根士丹利预测，2007年中国广告市场的增幅将为15%，预计达到人民币2000亿元。受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。

WPP加紧开拓中国市场

目前，中国已经成为WPP的第三大市场，马丁预计，今年WPP在中国的投资份额将占到15%，而在明年这一数字将达到30%。

目前，WPP集团在中国的员工有8500人，营业额达到1亿美元，而投资额已经达到1.5亿美元。马丁表示，今后还会继续向中国投资，最终的投资将达到15亿美元。

最近，WPP集团已经初步确立了和成都传媒集团建立合作关系，向后者投资6000万至1亿元，成立一家新公司，并提供客户、资讯以及服务网络支持，并以此为平台深入合作，以拓展wpp集团在中国西南地区的发展。马丁表示，WPP进入中国已有21年，目前已经开始从中国业务当中盈利，并着力与中国建立长期密切联系。

新媒体将主导WPP广告份额

马丁曾经说过，对WPP来说，面临两大机遇及挑战——中国和互联网。在传统媒体广告费越来越高的情况下，WPP需要为客户寻找成本较低的渠道。目前WPP的广告有46%投放在传统媒体上，而未来将有2/3的广告投放在非传统媒体(手机和新媒体)上。

2006年5月18日，WPP宣布收购中国最大网络广告代理公司之一的北京华扬联众广告公司，以此进军增长迅速的中国网络广告市场。华扬联众拥有中国网络广告市场10%份额。这笔收购正可以帮助马丁应对两大挑战。

08年中国广告业将达2450亿. 奥运会给中国的各大产业都带来了发展机遇。

奥运带动中国广告业预计明年增速达25％

随着从2007年8月8日奥运倒计时一周年开始。进入2008年，再到北京奥运倒计时100天，这几个节点将推动奥运浪潮高扬，带动12家TOP伙伴、11家北京2008伙伴、32家各级别的赞助商和供应商释放广告投放热情，推动媒体广告行业进入景气高峰。

2008年北京奥运会将为中国广告业的发展创造新的契机。

在30日召开的广告企业奥运品牌服务座谈会上，中国广告协会会长杨培青谈到，奥运会与广告传播业之间的关系是非常紧密的。奥运会是世界最大的形象设计活动和信息传播，对形象设计、文化创意、广告传播、展览展示、公关营销、媒体发布等广告业相关领域的需求无处不在。中国广告业应抓住这个机遇，更好地为奥运服务，促进广告业整体水平的提升，实现突破性的发展。

北京奥组委新闻宣传部副部长王惠谈到，随着北京奥运会的日益临近，奥组委在国内外开展系列广告宣传活动，扩大北京奥运会影响。在奥运会的各个建设和宣传项目中，有许多工作需要广告企业的参与，为奥运服务必将提升中国广告业的整体水平。希望广告企业为奥运会国内外广告宣传策划工作提供支持，参与奥运宣传片的策划和制作工作，围绕公益广告合作举办活动。

电视将继续主导中国媒体市场的投资，电视广告在总媒体投资中占70%的份额；报纸到2008年底将从目前15%的份额下降到11%；但杂志将受益于消费者生活方式的变化，预期广告收入在2007年为22%，2008年达到28%。这也意味着，随着生活方式和休闲选择的多元化，拥有小量但忠诚读者群的出版物对于广告主构建品牌来说具有更大的价值。此外，互联网和其他数字媒体的广告收入将在两年内增加一倍，从10.7亿美元增长到22亿美元。这一迅猛发展将反映在消费者需求的转变上，相对于传统被动的收看行为，数字空间实现了浏览及媒介消费习惯的个性化。

（20分）求2008奥运会竞标名单？

这个是不能透露的，现在只知道导演组名单公布：

开闭幕式总导演：著名**导演张艺谋；

副总导演：中国总政歌舞团团长张继钢，国家歌舞团副团长、艺术总监陈维亚；

技术制作组组长：北京特种工程设计院院长于建平；

制作总监：歌华集团北奥大型文化体育活动公司总经理路健康；

文化艺术顾问：著名文化学家、北京大学教授季羡林，著名哲学家、北京大学教授汤一介，著名美术家、中国美术家协会、中央美术学院前院长靳尚谊，著名戏剧教育家、导演艺术家、中央戏剧学院名誉院长徐晓钟，著名**导演陈凯歌，美国著名**导演史蒂文?斯皮尔伯格，法国ECA2公司总裁伊文思?潘平，澳大利亚著名大型活动策划、制作人理查德?彼得?伯奇。

张艺谋为何拍了很多烂片？

01、奥运总导演

时间回溯到2004年，雅典奥运会上8分钟的中国时间，向世界展示了最有中国味的艺术晚宴，直教一众外国友人，纷纷将北京之旅当作一生中一定要去的地方。

然而，雅典8分钟虽然赢尽老外赞誉，国内舆论对此却褒贬不一。

有人觉得张艺谋在雅典奥运会上的表现美则美矣，却没有多少亮点，也有一些激进的人看完表演后，直接在网上吐槽张艺谋是“江郎才尽”。

网友们的吐槽，带给张艺谋团队和北京夏奥会官方巨大的压力，官方甚至公开对外招标，鼓励社会各界推荐开幕式导演。

消息一出，李安、陈凯歌等到名导便纷纷毛遂自荐，各路导演们背后的团队也有如八仙过海，各显神通，铆足了劲儿助阵自家导演争夺执导奥运开幕式总导演的殊荣。

尽管顶着重重压力，张艺谋团队还是鼓起勇气揭了“皇榜”。

随后，整个团队熬了无数个通宵，设计竞标方案，想出的点子记在白板上，一遍遍写了抹，抹了写，最终抹了上百遍白板，才终于有了让整个团队都满意的成果。

功夫不负有心人，张艺谋团队的方案提交后，立刻打动了北京奥运会官方，成功以全场最高分夺下了无数人梦寐以求的奥运会开幕式执导权。

02、息影做奥运

2006年，北京奥组委刘淇亲手将北京奥运会总导演的聘书交到张艺谋手中。

那一刻，张艺谋觉得手中的聘书似乎有千斤重，因为他明白，这不仅代表着无上的荣誉，也饱含了亿万国人的期待。

彼时，张艺谋正在执导**《满城尽带黄金甲》，为了不耽误影片进度，张艺谋不得不将整个奥运团队带到剧组，一边拍**一边与团队探讨奥运表演的细节。

剧组的条件非常艰苦，有时奥运团队刚刚在会议室里琢磨出一个点子，下一秒会议室就被剧组工作人员征用，奥运团队只能被赶到户外，与蚊虫一起继续他们的“会议”。

而奥运团队内部也有许多大大小小的问题。

用开幕式核心创意团队成员之一的导演王潮歌的话来说，就是：“每个导演都有自己用熟的团队，但奥运班子不是，他们是一个个独立的人，导演必须和每一个人去沟通，让大家知道导演的想法，这是非常不容易的事”。

面对重重困难，奥运团队的成员一开始还能迎难而上，可渐渐就觉得每天都“暗无天日”，但就在整个团队士气低落的时候，张艺谋导演却用他旺盛的精力，鼓励大家继续前行。

那段时间，张艺谋总是格外精神，他每天早上六点准时起床，然后和团队成员开会，兼顾执导**，等到团队成员都去休息后，张艺谋也不睡觉，而是一个人继续思考奥运的创意。

每有心得，张艺谋便兴奋得手舞足蹈的与人谈方案，有时甚至能连续谈上十几个小时。

靠着这股精气神，张艺谋硬是撑着一边筹备奥运表演，一边完成了**的拍摄工作。

但这样的工作强度实在太大，也不利于奥运表演的创作，张艺谋思前想后，决定暂时离开自己干了半辈子的**圈，全面息影专心执导奥运开幕式。

张艺谋的决定让投资方新画面公司很震惊，因为一个成熟导演的离开，哪怕只是短暂的几年，也意味着合作伙伴的巨额损失，但张艺谋的态度很坚决，终于让新画面公司老总张伟平同意整个**团队休息两年，静待张艺谋奥运归来。

投资方的支持给了张艺谋莫大的鼓励，但摆在张艺谋面前的另一个难题是让自己的创意获得上级主管部门的认可。由于奥运是全球瞩目的盛事，上级要求张艺谋团队的所有创意必须汇报，得到批准后才能进行彩排。

然而，张艺谋团队的想法并非每次都让上级部门理解。比如团队曾打算在开幕式中，用四明来串联结构，打造新颖的宏观叙事，带给观众别样体验。

可当团队将这个想法汇报给上级领导后，领导们对此却连连摇头。在领导看来，五千年的文明，怎么能仅仅用四明消化掉呢？

四明被否，让张艺谋沉默了很久。那天习惯晚走的张艺谋，第一次早退了。

但该面对的还得面对，很快，张艺谋便再次干劲十足地召集团队总结讨论，大家一致认为，四明的创意并没有问题，之所以上级不接受的情况，不是创意的失败，而是汇报的失败。

为了避免类似的情况再次出现，张艺谋团队甚至还专门找来一位体制内的导演，专职负责汇报工作。

但饶是如此，奥运表演依然如带着锁链跳舞。对此张艺谋倒也想得明白，他告诉团队成员，奥运表演是一个国家项目，不可能完全朝着团队的方向走。他们所要做的，就是在平衡的沙盘里面不断添加新意。

靠着这样的心态，张艺谋带着团队埋头苦干了好几年，没有人知道张艺谋究竟吃了多少苦，受了多少委屈，被否定了多少创意，又碰了多少次壁......

唯有奥运焰火在北京上空被点亮的瞬间，人们才在一片欢呼声中，偶然想起了这场视觉盛宴，来自张艺谋的手笔。

北京奥运开幕式后，张艺谋得了个“国师”的称号，外加约50万元酬劳，远远少于他拍摄一部商业**的收入，而奥运巨大名气带来的麻烦，却成为张艺谋此后经年挥之不去的噩梦。

03、被需要时，便是国师

备战奥运时，张艺谋曾一度息影，连累投资方兼好友张伟平损失惨重，为此张艺谋深感对不起老友，待到奥运表演一结束，张艺谋就立刻投入**的拍摄，试图用行为弥补好友的损失。

重新出山的作品，张艺谋精挑细选了《金陵十二钗》。参演**的演员张艺谋更是严格训练，还专门和所有演员签订了保密协议，足见张艺谋对自己复出作品的重视。

然而，张艺谋苦心营造的**神秘感，却被一个名叫何珺的小演员全部曝光到网上，引得无数网友竞相围观讨论，以致剧组热度不断上升，连番被记者，极大的干扰了影片的拍摄进度。

张艺谋一怒之下，将何珺从剧组除名。谁知何珺竟心生不满，再度在网上爆出了张艺谋超生的大瓜，还言之凿凿地说：

“张艺谋的妻子比他小31岁，是无锡女孩，这事全无锡的人都知道”。

消息一出，网上舆论立刻一片哗然。计生相关部门也立刻针对网上爆料，对张艺谋展开调查。

在无锡计生部门的追查下，张艺谋不得不承认自己“超生”的事实，并接受了总计748万的高额罚款。

那一刻，没有人想到，张艺谋在奥运中的付出，甚至就连“国师”的荣耀，也成了个别网友口中的段子与嘲讽张艺谋的素材。

不得不说，超生对张艺谋事业的影响可谓深远。

原本奥运之后，张艺谋曾想靠着自己积攒的名气，拍一些具有艺术感却不赚钱的**，但此举遭到了投资人张伟平的激烈反对，商人出身的张伟平强烈要求张艺谋继续走商业**的路线。

或许是出于内疚，张艺谋内心虽万般不愿，还是顺着张伟平的意思拍了不少商业片，弄得观众吐槽不断，网上舆论充斥着一片张艺谋“江郎才尽”的声音。

其实，张艺谋何尝不想好好拍**，但张伟平出于商业考量不断给张艺谋施压，以至于张艺谋那段时期的**总是在选赚钱还是选艺术中摇摆不定。

比如拍摄《满城尽带黄金甲》时，张艺谋本想找周润发与巩俐来演一部纯艺术的大片，但张伟平却认为这两个演员早就过时了，**应该请当红偶像周杰伦来演。

为此，张伟平不惜专门让编剧修改剧本，硬生生写出一个“感情不正向”的故事，以便让影片吸引更多的年轻人观看。

无独有偶，《三枪拍案惊奇》中，同样出现了投资方干预**创作的身影，比如张伟平执意要让当时正当红“东北家族”参演**，这无疑令张艺谋非常不满。

偏偏一些网友不明真相，一见影片大失水平，便疯狂指责张艺谋。饶是老谋子涵养再好，也架不住千人锤万人骂，于是张艺谋便想凭借自己名气，与投资方分庭抗礼，增加影片的艺术性。

谁料，就在这个节骨眼，“超生门”爆发了。

张艺谋的名声一下子跌到谷底，没有人记得他曾是第五代导演中的佼佼者，也没有人还记得他是为奥运立下汗马功劳的“国师”，超生丑闻让张艺谋一下子成为了人们茶余饭后的笑谈。

被需要时，便是国师。

这或是是“超生门”后，张艺谋最痛的领悟。

备战奥运荣光无限，却又在奥运过后迅速沉寂。当张艺谋卸下奥运会开幕总导演的重担后，才发现几年时间圈变化太大，大到一代导演险些迷失在万般变幻里，找不到自己的初心与前进的路。

可叹张艺谋原本一心拍**搞艺术，却在滚滚红尘里身不由己，一步一步让人捧上了“国师”的高位。

在大众看来，“国师”之誉，荣耀无限，足以证明张艺谋的成功，可张艺谋自己心里却如明镜般清楚，高处不胜寒，更何况只有被需要时，他才是国师。

其实，国师也好，名导也罢，万般荣华不过烟云过眼。对于张艺谋来说，再多的荣誉，都比不上他想求得一方净土，安安静静拍**的初心。